أهداف الإعلام وأهم وظائفها في المجتمع 

كتابة: Wallaa Soliman آخر تحديث: 08 أبريل 2021 , 20:59

مفهوم الإعلام

يشير مفهوم الإعلام إلى المصطلحات التي توفرها جميع التقنيات أو وسائل الإعلام أو الشركات أو المواقع أو المؤسسات التي تنشر الأخبار والمعلومات بين الناس مثل المعلومات والحقائق والأحداث حول العالم ، ولكن الإعلام أيضًا مسلية ، فهو قائم على الترفيه ، والتقنية المستخدمة في الإعلام تسمى وسائل الإعلام ، والإعلام يسمى القوة الرابعة في المجتمع و للإعلام تأثير كبير على أي مجتمع في العالم.

أهداف الإعلام في المجتمع

  • تمثل وسائل الإعلام الرأي العام في المجتمع ، وتلعب دورًا إعلانيًا في المنظمات ، كما تساهم في التسويق والإعلان ، وتقريب المنتجات والسلع التجارية والترويج لها وتعتبر هذه من أهمية وسائل الإعلام في تنوير المجتمع.
  • تحمل وسائل الإعلام أهدافًا ترفيهية من خلال المسلسلات والموسيقى والبرامج الرياضية وغير ذلك.
  •  لوسائل الإعلام وظائف تربوية لأنها تنمي وعي الناس وترفع مستوى ثقافتهم من خلال تقديم برامج ثقافية تساعد في تحقيق هذا الهدف.
  • يمكن استخدام وسائل الإعلام والاتصال لتقديم المنتجات أو الخدمات لأكبر مجموعة من الناس حتى يتمكن الناس من فهم ماهية المنتج وكيفية استخدامه وما هي الخدمة وكيفية تحسين حياتهم ومعرفة أفضل السلع قبل الشراء ، وذلك لإقناع الناس بشراء شيء ما من خلال الإعلانات ، مثل إخبار المشاهدين في الصحف ، أو شرح خيارات القائمة في المطاعم من خلال الإعلانات التلفزيونية وهذا يمكن أن يعزز المنتجات الاستهلاكية بطريقة شاملة.
  • نوع من وسائل الإعلام التي تحاول عادة تحقيق هدف نشر الوعي ، وهي عبارة عن كتب وأشعار كالأفلام الوثائقية ، حيث يمكن للشركات أن تصنع أفلامًا وثائقية ، ليس فقط للدعاية أو الإقناع أو الترفيه ، ولكن أيضًا للتعريف بالوضع الحالي ونشره وتوعية الجمهور ، لزيادة الوعي العام بالمشكلة ، حيث تعتمد المهمة الحالية على وسائل الإعلام والتواصل ؛ فعلى سبيل المثال ، يكون لدى الناس فهم لانتشار بعض الأمراض ، مثل فيروس نقص المناعة البشرية المسمى الإيدز ، عملية التطعيم ، وقضايا الفساد ، وانتشار التلوث ، والانفجار السكاني ، وغيرها من القضايا التي تتطلب اهتمام الناس

أنشطة وسائل الإعلام المختلفة في المجتمع

في البداية كانت وسائل الإعلام المطبوعة ، ثم الصحافة (الإعلامية) ، والتغطية الإذاعية أولاً ، ثم تلفزيون الإنترنت ، ثم التلفزيون الآن ، بالإضافة إلى الإنترنت والمدونات ووسائل التواصل الاجتماعي ، حيث أن هناك أيضًا سلسلة من التطبيقات أو منصات الشبكة التي تتيح للمستخدمين التواصل مع بعضهم البعض على الفور ، مما يوفر للمواطنين مجموعة متنوعة من مصادر الأخبار الفورية كما يسمح الإنترنت للمواطنين ببدء نقاشات عامة عن طريق تحميل الصور ومقاطع الفيديو لعرضها ، مثل تسجيل مقاطع فيديو للتفاعلات بين المواطنين والشرطة طالما قمنا بإنشاء اتصال رقمي ، يمكننا استخدام مجموعة متنوعة من الطرق للعثور على المعلومات حول العالم في الواقع ، قد يقول بعض الناس أنه مقارنة بالأيام الهادئة في السبعينيات ، يمكننا هنا قراءة الجريدة الصباحية لتناول الإفطار وتلقي أخبار الإنترنت في الليل في الوقت الحاضر ، مع زيادة تعقيد المعلومات ، هناك العديد من الخيارات التي قد يجعل هذا الواقع وسائل الإعلام الإخبارية أكثر أهمية في بناء وتشكيل رواية السياسة وقد يؤدي انتشار مصادر المعلومات المتنافسة إليه مثل المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي ، مقارنة بالأيام التي احتكرت فيها وسائل الإعلام اهتمامنا ، فقد أضعفت في الواقع قوة وسائل الإعلام الإخبارية حيث يوجد بعض إيجابيات وسلبيات وسائل الإعلام.

تعتبر وسائل الإعلام لديها العديد من أشكال الاتصال المختلفة ، من وسائل الإعلام التلفزيونية (المعلومات المشتركة عبر موجات البث) إلى الوسائط المطبوعة التي تعتمد على المستندات المطبوعة والتي يُطلق على جمع جميع أشكال الوسائط التي تنقل المعلومات للجمهور وسائل الإعلام ، بما في ذلك التلفزيون والمطبوعات والراديو والإنترنت و الأخبار هي أحد الأسباب الرئيسية لتوجه المواطنين إلى الإعلام. نأمل أن تنقل وسائل الإعلام الأحداث والمعلومات السياسية والاجتماعية الهامة بشكل موجز وحيادي حيث أن تأثير وسائل الإعلام على المجتمع كبير جداً.

لاستكمال عملها ، وظفت وسائل الإعلام أشخاصًا في العديد من المناصب المختلفة مثل الصحفيون والمراسلون مسؤولون عن اكتشاف التقارير الإخبارية من خلال مراقبة مجالات الاهتمام العام (مثل السياسة والأعمال والأنشطة الرياضية) و بعد أن يحصل المراسل على المقدمة أو الفكرة المحتملة للقصة ، سيبحث عن المعلومات الأساسية ومقابلة الأشخاص لإنشاء حساب كامل ومتوازن حيث يعمل المحررون في خلفية غرفة الأخبار ، ويقومون بتعيين القصص ، والموافقة على المقالات أو التغليف ، وتحرير المحتوى لضمان الدقة والوضوح الناشر هو شخص أو شركة تمتلك أو تنتج وسائط مطبوعة أو رقمية حيث يقومون بمراقبة المحتوى والتمويل المنشور للتأكد من أن المنظمة تحقق أرباحًا وتنتج منتجات عالية الجودة لتوزيعها على المستهلكين يشرف المنتج على إنتاج وتمويل الوسائط المرئية.

وظائف وسائل الإعلام في المجتمع

تتمتع وسائل الإعلام بقوة كبيرة في النظام الديمقراطي حيث أنه جميع المواطنين تقريبًا يتلقون الأخبار من وسائل الإعلام وليس من أشخاص أو مصادر أخرى حيث تؤثر التغطية الإعلامية على كيفية رؤية المواطنين للعالم وما يعتبرونه مهمًا حيث يجب على الناخبين والسياسيين الانتباه إلى وسائل الإعلام في النظام السياسي ، حيث تؤدي وسائل الإعلام العديد من الوظائف المهمة للعملية الديمقراطية حيث أنها تنشر وسائل الإعلام الأخبار ، وتعمل كوسيط بين الحكومة والشعب ، وتساعد في تحديد القضايا التي سيتم مناقشتها ، وتحافظ على نشاط الناس في المجتمع والسياسة ومن بعض الوظائف الخاصة بها:-

  • يجب أن تعمل وسائل الإعلام أيضًا كحارس للمسؤولين الاجتماعيين والعامة يطلق بعض الناس على وسائل الإعلام القوة الرابعة ، والإدارات الحكومية هي المقاطعات الثلاث الأولى ، والإعلام يتقاسم السلطة الرابعة حتى إذا كانت وكالة حكومية غير راغبة في فرض رقابة علنية ، فإن هذا الدور يمكن أن يساعد في الحفاظ على الجمهورية ومحاسبة الحكومة على أفعالها مثلما يريد علماء الاجتماع من المواطنين أن يفهموا السياسة والأحداث وأن يشاركوا فيها ، فإن الحقيقة هي أننا لسنا كذلك لذلك ، فإن وسائل الإعلام ، وخاصة الصحفيين ، تراقب ما يحدث وتصدر تنبيهات عندما يحتاج الجمهور إلى الاهتمام.
  • تشارك وسائل الإعلام أيضًا في وضع جدول الأعمال ، وهو عملية اختيار القضايا أو الموضوعات التي تستحق المناقشة العامة على سبيل المثال ، في أوائل الثمانينيات ، اجتذبت المجاعة في إثيوبيا اهتمامًا عالميًا ، مما أدى إلى زيادة التبرعات الخيرية للبلاد ومع ذلك ، استمرت المجاعة لفترة طويلة قبل أن يكتشفها الإعلام الغربي حتى بعد الاكتشاف ، تم التقاط شرائط الفيديو لجذب انتباه المملكة المتحدة والولايات المتحدة وغيرهم من البلاد وبدأت في تقديم المساعدة في هذه الأزمة الإقتصادية.
  • اليوم ، تظهر العديد من الأمثلة على مدى أهمية وسائل الإعلام في منع المزيد من حالات الطوارئ أو الأزمات الإنسانية في ربيع عام 2015 ، كانت جمهورية الدومينيكان تستعد لنفي الهايتيين والسكان غير المسجلين (أو غير المسجلين) ، لكن وسائل الإعلام الأمريكية الرئيسية التزمت الصمت حيال ذلك ومع ذلك ، بمجرد أن تم الإبلاغ عن هذه القصة مرات عديدة من قبل قطر ، ABC ، ​​نيويورك تايمز وغيرها من محطات البث الممولة من الدولة ضمن تغطية الشبكة الرئيسية ، حيث مارست الحكومة ضغوطًا عامة للتصرف نيابة عن الهايتيين.
  • قبل ظهور الإنترنت ، حددت وسائل الإعلام التقليدية أن صور المواطنين أو مقاطع الفيديو الخاصة بهم ستصبح “أخبارًا” في عام 1991 ، أظهر شريط فيديو لكاميرا لمواطن خاص أربعة ضباط شرطة يعتدون على سائق أمريكي من أصل أفريقي يُدعى رودني كينغ في لوس أنجلوس وبعد الظهور على محطة التلفزيون المحلية المستقلة KTLA-TV ثم National News ، أثار الحادث جدلاً وطنياً حول وحشية الشرطة وأعمال الشغب في لوس أنجلوس.[1]
زر الذهاب إلى الأعلى
إغلاق