عناصر المحتوى الإعلامي وفق لنموذج لازويل
من عناصر المحتوى الإعلامي وفق لنموذج لازويل
- المرسل
- الرسالة
- الوسيلة الإعلامية
- المتلقي أو المستقبل
- :العواقب أو التأثير المتوقع من المشاهد
كان لازويل من العلماء المهتمين بشكل كبير بمجال الإعلام ، لذلك قام بوضع نموذج يحتوي على 5 عناصر هامة على هيئة أسئلة وفيما يلى توضيح لها:
من: من مرسل الخبر ومصدره: يتم دراسة هذا العنصر من عناصر المحتوى الإعلامي من خلال تحليل التحكم وهذا يحتاج من الباحث التحقيق في بعض الاشياء مثل الشركة التي تدين بقناة تلفزيونية أو صحيفة معينة ، وأيديولوجية وسائل الإعلام المختلفة.
ماذا : الرسالة: كان الهدف الرئيسي لازويل هو الاتصال الجماهيري ، لذلك كان مهتم بشكل محدد بالرسائل الموجودة في وسائل الإعلام ، في الغالب يرتبط تحليل المحتوى بتمثيل الأشخاص الملموسين والمواقف في وسائل الإعلام وهذا مع الصور النمطية ، مثلاً يقوم الشخص بطرح بعض الأسئلة الهامة كيف يتم تمثيل المرأة في التلفزيون؟ إذا كان أحد التمثيل الشائع للمرأة هو ربة المنزل التي تنظف المنزل وتعتني بالأطفال ، فسيتعين علينا مقارنة النسبة المئوية لهذا النوع من النساء في التلفزيون بالنسبة المئوية الحقيقية أو الموضوعية من خلال اللجوء إلى الإحصاءات الرسمية.
في أي قناة : الإعلام هذا العنصر يعنى أنه يمكن إرسال الرسائل في قنوات تتوافق مع حواس المشاهد الخمس ، وبالتالي كل قناة تتناسب بشكل أفضل في حالات مختلفة يهدف هذا التحليل إلى دراسة اختيار وسيط واحد من بين جميع الاحتمالات والتي ستعتمد على الكثير من العوامل مثل محتوى الرسالة والغرض من الرسالة والجمهور المستهدف
من: المتلقي وفق نموذج لازويل فإن سؤال الجمهور له أهمية كبيرة جداً من أجل أن يكون المحتوى الإعلامي ملموس لدى المتلقي ، ومن خلال تحليل الجمهور يمكن معرفة كل شىء مهم عن الجمهور المستهدف لرسالة واحدة من الجنس والعمر إلى الحالة الاجتماعية والأذواق.
التأثير : العواقب كان لازويل قلق شكل خاص من عواقب الاتصال الجماهيري على السكان لذلك كان مفهوم التأثير أحد مساهماته الرئيسية ، ويمكن معرفة كيف أثرت رسالة معينة على مستقبلاتها من خلال تحليل التأثير.
وعلى الرغم من أن نموذج لازويل كان يهدف إلى دراسة الاتصال الجماهيري ، إلا أنه معروف بشكل إيجابي بكونه مناسبًا لمواقف مختلفة بما في ذلك التواصل بين الأشخاص.
أمثلة عناصر المحتوى الإعلامي وفق لنموذج لازويل
–إذا قام مقدم أخبار ببث معلومات كأس العالم FIFA لإبلاغ عشاق كرة القدم ، فيمكن ربط نموذج اتصال لازويل بهذا الحدث ، فهو يحلل من ينشر المعلومات مقدم الأخبار ، وماذا يقول (معلومات كأس العالم FIFA) ، والقناة التي يستخدمها مقدم الأخبار لنشر المعلومات (التلفزيون) ، و “التأثير” هو الهدف من الأخبار.
-الإعلان في الصحف ، يمكننا أن نرى أن المنظمة تروج لمنتجاتها عبر قنوات الصحف لإعلام العملاء.
يخاطب السياسيين على الراديو لتحفيز الناخبين على التصويت لأحزابهم.
-يرسل المحاضرون تعليمات الالتحاق للطلاب عبر البريد الإلكتروني للحصول على معلوماتهم.
-ترسل المنظمة خطابات التعيين للمرشحين من خلال خدمات البريد.
-يقوم الطلاب بتسليم المهام إلى المحاضر على ورقة A4.
-ينشر مدير الموارد البشرية قواعد وأنظمة الشركة الحالية على لوحة الإعلانات لإبلاغ جميع الموظفين.
-كاتب ينشر سلسلة كتبه الأخيرة بهدف القراءة.
يلقي الطبيب النفسي كلمة من خلال قناة يوتيوب حول كيفية عيش حياة سعيدة بثروة محدودة.
مميزات نموذج لازويل
- يوضح هذا النموذج عملية نقل المعلومات من خلال طرح خمسة أسئلة على القراء وهم عناصر المحتوى الإعلامي وفق لنموذج لازويل تصف الإجابة على هذه الأسئلة بالفعل عملية الاتصال بأكملها.
- النموذج مناسب لجميع عمليات الاتصال اللفظي ، بما في ذلك التواصل البشري.
- يتمتع هذا النموذج بأهمية استكشافية ممتازة ، وقد تم استخدام المفهوم في عدة أنواع من البحث.
عيوب نموذج لازويل
- لا يشرح نموذج لازويل بشكل مناسب عملية الاتصال غير اللفظي لأنه يذكر عنصر “من يقول” ، في سياق الاتصال غير اللفظي ينقل المرسلون الرسائل بدون كلمات منطوقة.
- لا يمكن لهذا النموذج أن يوضح التواصل الفعال من خلال المحتوى الإعلامي بطريقة كافية ، مثل التفاعل بين شخصين في الاتصال وجهاً لوجه يقدم كل من المرسل والمتلقي تغذية راجعة في وقت واحد ، وهذا يعنى أنه لا توجد ملاحظات يمكن أن تشرح التفاعل بين الأفراد والتفاعل الجماعي.
- يتجاهل نموذج لازويل تمامًا حواجز المؤثرات الاتصال للتواصل الفعال.
- يعتبر نموذج خطي قائم على الدعاية ، فقام لازويل بتركيز وصف الدعاية الاجتماعية والسياسية.[2]
ما الأدوار التي يمكن ان يقوم بها الإعلام
تتعدد أدوار الإعلام وذلك من خلال افادة جميع الأشخاص حول العالم ومن الأدوار الأساسية مايلي :
تساعد جميع ثقافات العالم من اظهار نفسها.
العمل على نشر التسامح والتعاون.
وضع أسس للتفاهم بين الثقافات المختلفة.
يقوم الإعلام بتقديم الأخبار الأكثر إفادة ودقة.
له دور حيوي لتحقيق التوازن بين كل جانب من جوانب المجتمع ،حيث يقوم بإعطاء المواطنين جميع الأخبار الهامة حول العالم. توفير الأخبار الحقيقية قد أثر أيضًا مؤخرًا وسيؤثر على تحقيق العدالة في العديد من القضايا ، لذلك فإن الدور الأكثر أهمية لوسائل الإعلام هو تقديم أخبار حقيقية وقائمة على الحقائق ومصححة.
من الأدوار الرئيسية الأخرى والأكثر وضوحًا لوسائل الإعلام في نشر الأخبار التي يمكن أن تساعد الناس على تثقيف أنفسهم بشأن ما يحدث في جميع أنحاء العالم.
فضح العديد من الفاسدين وبالتالي ، فإن تثقيف الناس بشأن مثل هذه الأمور وفضح الأفراد الفاسدين في المجتمع يساعد الناس في الحصول على منظور خاص بهم في مثل هذه الشؤون السياسية والجنائية.
يقوم المحتوى الإعلامي بشكل غير مباشر بربط الناس العاديين في المجتمع برائدين الأعمال الكبرى.
تلعب دور الأعمال الكبيرة هذه دورًا حيويًا في الدفع للمؤسسات الإعلامية مقابل الإعلان عن خدماتها ومنتجاتها ، قد تتعثر غالبًا عبر هذه الإعلانات على المنصات الشهيرة.
ما يميز الإعلام المعاصر
- وجود سرعة في نشر المحتوى الإعلامي.
- المعلومات الجديدة تلعب المعلومات التي جاءت قبلها.
- وجود معلومات ومعطيات مستمرة ولكن مع عدم طرح الاسباب والتحليل الموقف بشكل الصحيح.
- إمكانية الاتصال بين القارئ والكاتب ولكن بدون تواصل حقيقي.
تأثير المحتوى الإعلامي على حياتنا
يساعد المحتوى الإعلامي الجيد على زيادة المعرفة ، وذلك من خلال المساعدة على الاتصال بالعالم بأكمله من خلال تقديم المعلومات المتعلقة بالحوادث والأحداث ، بدون وسائل الإعلام يظل الناس لا يعلمون شئ عن مايدور حولهم ، ولكن الآن من خلال القنوات الاجتماعية ووسائل الإعلام أصبحت جميع الاخبار الحديثة في متناول يدهم ، مما يجعلهم يعرفون الحقائق حول كل حادث يدور حولهم ، تقوم وسائل الإعلام بالتحديث مع كل مقطع للكاميرا أو كل صفحة من الجريدة المطبوعة أو جميع الأشياء المنشورة على منصات التواصل الاجتماعي.[1]