محتويات
كيف تكون مؤثرا في مواقع التواصل الاجتماعي
تكون مؤثرا في مواقع التواصل الاجتماعي وناحجاً في حال تتبعت ما يؤثر على حياتك اليومية وعلى علاقتك بالآخرين وكيفية التعامل معهم وتقديم ما يدخل ضمن اهتمامهم من المحتوى، وفق الاساسيات التالية:
- فهم ماهية التواجد على الويب.
- فهم أفضل طريقة للتأثير على الجمهور.
- صناعة محتوى قابل للمشاركة.
- محتوى مستمر متسق ومتدفق
- إتاحة فرصة للجمهور بالمساعدة في صناعة المحتوى.
فهم ماهية التواجد على الويب: حتى يتثنى فهم ماهية التواجد على الويب لحقيق المكسب القصوى يجب البدء من الأمور التالية وبالترتيب:
- لماذا أنا موجود على الإنترنت.
- ماهية المواقع الاجتماعية الأكثر ملائمة الجمهور وأيها الأفضل.
- دراسة مدى التأثير الاجتماعي عبر مواقع الويب، ومطالعة تصرفات الجمهور خلال زيارة الموقع أو خارجها.
فهم أفضل طريقة للتأثير على الجمهور: فبمجرد معرفة أفضل قناة تصل بها إلى الجمهور المستهدف، لا بد من العثور على طريقة مثالية للتأثير عليهم عبر إنتاج محتوى مميز وفريد يثير اهتمامهم، ولابد من إبقائهم على بأقرب الخطوات المحتملة كأسوب تحفيزي للعمل باستمرار.
صناعة محتوى قابل للمشاركة: وهو أمر متاح في غالبية مواقع التواصل الاجتماعي، فكل محتوى يمكن مشاركته من قبل الجمهور الذي أعجب به أو على الأقل أن يتفاعل معه بسمايلات وملصقات أو تعليقات مباشرة.
ويفضل دائماً للمشاركة المحتوى القصير المدّة وخفيف الوزن للتحميل إذ كان ملفاً أو قليل عدد الكلمات إذا كان نصاً للمشاركة كتغريدة.
محتوى مستمر متسق ومتدفق: فلا يكون متقطعاً “يبدأ ثم يتوقف”؛ وحتى يضمن المؤثر جمهوراً قوياً ومتفاعلاً يجب نشر محتوى منتظم التدفقات، ما يخلق الثقة والتفاعل ويقود لبناء جماهير محبة وعريضة.
إتاحة فرصة للجمهور بالمساعدة في صناعة المحتوى: فالأمر بالنسبة لهم مسلياً وباعثاً على الفخر والسرور، لكن لا يمكن منح الثقة للجميع ومشاركتهم كل شيء، الأمر يتعلق بمهارة المؤثر وخبرته في اكتشاف مواهب الآخرين. [1]
صناعة المحتوى في مواقع التواصل الاجتماعي
صناعة المحتوى في مواقع التواصل الاجتماعي هو وسيلة لبناء العلاقات مع الآخرين أو العملاء والحفاظ عليها أو تقويتها، سواءً كان بغرض الترفيه أو بغرض التسويق والترويج لمنتج ما.
ويمكن تعريف صناعة المحتوى على منصات الإنترنت بأنه عملية إنشاء محتوى مهما كان نوعه (مكتوباً أو بهيئة الرسومات والصور أو الفيديوهات الهادفة).
وكل محتوى لا بدّ أن يتناسب مع الوسائط الاجتماعية وفق الأساسيات المقررة بنظام أية منصة ويتم إعداده للمشاركة عليها، يجب أن يكون المحتوى من الأمور الهادفة والأكثر تجاوباً وطلباً من قبل الجمهور المتابع.
فالنجاح يتطلب دائماً استراتيجية عمل ناجحة تقوم على مبدأ البحث عما يعتقد أنه فريد ويحقق إعجاب الجمهور ويلبي رغبته ويشبعها، كما أنّ الاستماع لرأي وتحليلات الجمهور والتفاعل معه سيضمن النجاح للمحتوى. [2]
منصات التواصل الاجتماعي
- فيس بوك.
- يوتيوب.
- واتساب.
- انستقرام.
- وي تشات.
- تيك توك.
- تيليجرام.
- سناب شات.
إنّ أحدث التقييمات التي أجري بصددها التصويت لمطالعة ترتيب أهم برامج وتطبيقات التواصل الاجتماعي قبل مطلع السنة القادمة 2024، قمنا تبين أنها كما هو موضح في الآتي:
فيس بوك: يبلغ عدد مستخدميه شهرياً حوالي الـ 3.03 مليار شهرياً بموجب أحدث الإحصائيات أي 37 بالمئة من سكان العالم. وهو ما يرتبط به مباشرةً برنامج المراسلة الخاص Facebook Messenger الذي تستثمره الكثير من الشركات والأشخاص بشكل آني، وفيس بوك تطبيق أو موقع سهل الاستخدام وآمن لكافة أفراد العائلة، لإنشاء حساب على هذا الموقع الولوج عبر هذا الرابط.
يوتيوب: يبلغ عدد مستخدميه شهرياً حوالي الـ 2.5 مليار كمنصة مخصصة لمشاركة الفيديوهات الهادفة. علماً أن الإحصائيات الأولية تشير إلى أن الموقع تتم متابعته يومياً بمدة 2 مليار ساعة يومياً، وهو الثاني بين محركات البحث بد جوجل، لإنشاء حساب على هذا الموقع الولوج عبر هذا الرابط.
واتساب: يبلغ عدد مستخدميه شهرياً حوالي الـ 2 مليار، يعتبر واتساب تطبيق خاص للمراسلة متاح بحوال الـ 180 دولة مهما كان نوع المراسلة نصية وكملفات، لإنشاء حساب على هذا الموقع الولوج عبر هذا الرابط.
انستقرام: يبلغ عدد مستخدميه شهرياً حوالي الـ 2 مليار، وهو المكان الأنسب الي يمكن عبره مشاركة الآخرين ما يخصهم من منتجات أو ملفات عبر الحساب الشخصي في التطبيق، علماً أن النجاح الفريد tي محتوى انستقرام سيدر مكاسب مادية طائلة على صناع المحتوى، لإنشاء حساب على هذا الموقع الولوج عبر هذا الرابط.
وي تشات: يبلغ عدد مستخدميه شهرياً حوالي الـ 2 مليار، تطبيق تواصل اجتماعي بدء بالعمل منذ العام 2011 بعدما أعدته شركة Tencent الصينية التي طورت مبدأ عمله ليصبح كمنصة الكل في واحد، جامعاً بين المراسلة والمكالمات والتسوق الإلكتروني، وسداد الفواتير وتحويل الأموال والحجوزات وأكثر استخدامه في الصين ودول شرق آسيا، لإنشاء حساب على هذا الموقع الولوج عبر هذا الرابط.
تيك توك: أو كما يعرف في الصين بـ Douyin في الصين، يبلغ عدد مستخدميه شهرياً حوالي الـ 1.05 مليار، فرغم حداثة عهده حيث تم إطلاقه في عام 2017 لكنه يصنف بين الأسرع نمواً في البرامج العالمية. يمكن من خلال تيك توك مشاركة الآخرين فيديوهات ويوميات تصل مدتها لدقيقة كحد أقصى، وهو الأميز بالنسبة للمؤثرين ما جعل شعبيته هي الأكثر والأقوى، لإنشاء حساب على هذا الموقع الولوج عبر هذا الرابط.
تيليجرام: يبلغ عدد مستخدميه شهرياً حوالي الـ 700 مليون، وهو عبارة عن تطبيق مراسلة يعمل على كافة أنواع الأجهزة، مما يمكن حمايته بالتشفير الشامل لكافة الأنشطة، ويتميز تيلي جرام أن غالبية يمكن تشفيرها من قبل المستخدم او موفر الصيانة مباشرةً، لإنشاء حساب على هذا الموقع الولوج عبر هذا الرابط.
سناب شات: يبلغ عدد مستخدميه شهرياً حوالي الـ 557 مليون مستخدم وبالأخص جنوب المملكة العربية السعودية، 69% من هؤلاء من المراهقين. ومن أسباب تراجعه أمام انستقرام هو الستوريز الفريدة للجوال، لإنشاء حساب على هذا الموقع الولوج عبر هذا الرابط. [3]
ايجابيات المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي
للتسويق المؤثر إيجابيات كثيرة وعلى راسها رفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية أو المبيعات، لكن ما يهم أكثر هو اقتصاد المبدعين الذي يشكل عوائد أعلى بكثير، ومن أقوى الإيجابيات الأخرى للعمل كمؤثر ما يلي:
- تجنب أدوات حظر الإعلانات.
- استراتيجية المحتوى.
- الوصول لفرص جديدة بالمحتوى.
- مساعدة الجمهور للمؤثر وانتقاء الفئات التي يمكن استهدافها دون الحجة لملفات تعريف الارتباط.
- الدور الفاعل للشراكات في صناعة المحتوى، والذي يبدو واضحاً في تنمي المتابعة على مواقع التواصل الاجتماعي.
- توجيه المؤثرين للعمل بقاعدة “تأثير الهالة”، أي الميل أن لصفة أو منتج أو علامة تجارية بروح إيجابية سيعبر من خلاله عن الآراء أو المشاعر في مجالات فرعية أخرى.
- المساعدة في الوصول لفئة الجمهور المتوافقة مع محتوى المؤثر.
- تعزيز التصنيفات عبر الـ SEO الخاصة بالعميل.
- إمكانية فهم فرص البحث وكيفية بلوغها.
- تبادل الأفكار الجديدة مع ذوي الخبرة.
- إتاحة التسويق للمؤثر وللشركات وبكافة الأحجام. [4]
سلبيات المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي
- لا يوجد أمان وظيفي.
- الأرباح على أساس مستوى الشعبية.
- إمكانية إغلاق الحساب.
- احتمال التعرض لتعليقات سلبية.
وبالرغم من حجم الإثارة والجمال لموقف ان يصبح الشخص مؤثراً كمسار وظيفي مستقبلي، إلا أن ه1ا المسار له بعض المساوئ والسلبيات التي تتلخص بالآتي:
لا يوجد أمان وظيفي: فالتمتع بالأمان الوظيفي غير متاح كون المؤثر شخص يعمل لحسابه الشخصي ومصدر دخله رضا الجمهور على المحتوى.
الأرباح على أساس مستوى الشعبية: فلا يوجد دخل ثابت لكافة المؤثرين، لأن الأمر مرتبط بنجاح ما أتيح من محتوى ومدى التفاعل نعه..
إمكانية إغلاق الحساب: أحد السيناريوهات المحتملة وأكثرها سوءً، فعواقب الأمر وخيمة لأن المؤثر سيفقد مصدر دخله.
احتمال التعرض لتعليقات سلبية: فمن يره المؤثر سيسعى مراراً لإزعاجه ويعمل جاهداً لإسقاطه. [5]
