شعارات شركات عالمية ومعانيها

الرمز أو الشعار التسويقي هو عبارة عن رسمة سهلة التذكر تعبر عن العلامة التجارية للشركة وتمنحها هويتها، ويجب ان يتمتع هذا الرمز بألوان جذابا لشد انتباه المستهلك. أصبحنا نرى الشعارات الشهيرة للعلامات التجارية التي عرفناها ونحبها يوميًا في الشارع. لا تمثل هذه الشعارات بدقة العلامات التجارية الشهيرة المرتبطة بها فقط ، بل أصبحت جزءًا من الثقافة المشتركة. يتم تكريس الشعارات عمليا من قبل مجتمعنا ، ومع ذلك تم تصميمها من قبل الناس تماما مثل أي قطعة فنية أخرى. إن الوصول إلى المستوى الأعلى من عالم التصميم يتطلب الكثير من العمل الشاق والكثير من الإبداع وقليلًا من الحظ. ولكل شعار رئيسي لشركة قصة رائعة وراء ذلك.

 شعارات الشركات العالمية ومعانيها

أديداس

قاهر الجبال- لطالما كانت أديداس معروفة بشعارها البسيط المكون من ثلاثة أشرطة ، والذي تم إنشاء أبسط صوره لأول مرة عام 1976. في ذلك الوقت ، كانت خطوط أديداس الثلاثة مجرد ثلاثة خطوط ولم يكن لديها الكثير من المعاني وراءها – كانت العلامة التجارية تريد فقط شيء فريد من شأنه أن تبدو جيدة على حذاء. في التسعينيات ، تم تعديل الشعار بشكل أكبر وتم تحويل الخطوط الثلاثة بشكل قطري إلى جانبها لخلق شكل قمة جبلية. أبقى التصميم الجديد الفكرة الأساسية للشعار الأصلي مع إعطاء الهدف لتلك الخطوط الثلاثة ، التي تمثل الآن الرياضيين النضالين الذين يجب أن يتحملوا تحقيق العظمة.

أمازون

كل شيء من الألف إلى الياء- عند اللمحة الأولى ، ما يراه معظم الناس في الشعار يستخدمه الأمازون منذ أوائل عام 2000 هو وجه مبتسم ، يربط العلامة التجارية بالسعادة ويعطيها دلالة إيجابية. لكن هذا الوجه المبتسم يقوم بأكثر من مجرد تقديم إشارات عاطفية للجمهور – إنه يقدم أيضًا رسالة مموهة. تكون الابتسامة نفسها في شكل سهم يشير من الحرف “A” في بداية كلمة “Amazon” إلى الحرف “Z” في المنتصف. هذا للدلالة على الجمهور أن Amazon يبيع “كل شيء من الألف إلى الياء”.

أبل

مجرد تفاحة- على الرغم من أن الشعار الأصلي لشركة آبل أظهر صورة السير إسحاق نيوتن ، ولكنه ليس السبب في اختيار هذه الفاكهة لتمثيل شركة الكمبيوتر. اسم آبل يأتي إلى شرح بسيط – أحب ستيف جوبز فكرته. تحيط الكثير من الأساطير الحضرية بشعار أبل ، حيث أن علامة المضغة تمثل تفاحة المعرفة من جنة عدن. لكن الشعار له تفسير بسيط بنفس القدر مثل اسم الشركة. الشعار على شكل تفاحة لأن اسم الشركة يدعى أبل وعلامة العضة موجودة فقط لإعطاء مقياس الشعار ، وإلا فقد يخلط الناس بالكرز.

بي إم دبليو

المروحة العرضية- كانت شركة BMW الألمانية للسيارات معروفة في يوم من الأيام بأنها تنتج أكثر من مجرد سيارات ، حيث قامت بإنشاء محركات الطائرات أيضًا. وقد أدى هذا إلى اعتقاد الكثيرين بأن الشعار الأبيض والأزرق المرقّق مصمم للدلالة على المروحة البيضاء للطائرة ذات السماء الزرقاء خلفها. ولكن لم يكن هذا هو الهدف الأصلي للتصميم. في ذلك اليوم ، أرادت شركة BMW استخدام ألوان ولاية بافاريا الحرة في شعارها ، ولكن القيام بذلك كان غير قانوني ، لذا فقد عكست الألوان وأحدثت تصميم المروحة بطريق الخطأ.

سيسكو

اعرف اصلك- تشتهر شركة Cisco Systems بمعداتها الخاصة بالاتصالات ، لذا من المنطقي تمامًا أن تختار رمزًا يمثل المغنطيس الكهربائي لشعارها. ومع ذلك ، فإن ما لا يدركه الكثيرون هو أن الموجات الكهرومغناطيسية في شكل جسر البوابة الذهبية. لماذا ا؟ لأن Cisco فخورة جدًا بمكان ميلادها. تأسست الشركة في عام 1984 في سان فرانسيسكو ، لذا فإن شكل جسر البوابة الذهبية هو بمثابة تكريم لجذور الشركة. اسم “Cisco” نفسه مأخوذ من “San Francisco” (وهذا هو السبب في أنه لا يتم كتابتها في الشعار).

جربر

تعتبر علامة جربر مرادفة للرضع ، ويرجع الفضل في ذلك جزئياً إلى جربر الطفل الشهير عالمياً الذي يزيّن جميع منتجات الشركة. بدأت الشركة بالفعل حياتها كشركة تعليب وعندما قام مالكها دانييل فرانك جربر بفكرة بيع الخضار والفاكهة المجهدة كغذاء أطفال معلب ، قام بتوجيه دعوة لتقديم طلبات مفتوحة للعثور على طفل جربر. وكانت الفائزة بالبحث هي دوروثي هوب سميث من بوسطن ، التي أرسلت رسما تخطيطيا لطفلة جارها آن تيرنر كوك. لم يكتمل الرسم في الواقع في ذلك الوقت وعرض سميث إكماله ، ولكن تم استخدامه كما هو ، ولم يتغير منذ عام 1928. كان جربر بيبي شائعاً لدرجة أن الشركة غيرت اسمها إلى جربر لمطابقته.

جوجل

قد يبدو شعار Google سطحيًا إلى حد ما، إنه اسم الشركة فقط بخط نظيف وغني بالألوان. ولكن عند البدء في إضافة الألوان ، قد تلاحظ شيئًا ما بعيدًا عن التوازن. يستخدم شعار Google الألوان الأساسية الثلاثة ، الأحمر والأصفر والأزرق – ثم هناك “L” الأخضر بالقرب من النهاية التي تعرض نظام الألوان الأساسي بالكامل خارج النافذة. تمت إضافة اللون الأخضر كطريقة لإظهار أن Google مختلفة قليلاً ، وهي أكثر تفردًا قليلاً من الشركات الأخرى. يشير المخطط ذو الأربعة ألوان إلى طموح Google في أن تكون مبتكرًا ، وليس علامة تجارية تعمل ما هو متوقع. اليوم ، يتم استخدام نفس نظام الألوان في الشعارات لمنتجات Google الأخرى ، مثل متصفح الويب Chrome.

نايك

تعتبر قصة شعار نايك سووش الشهير عالمياً درساً عظيماً للمصممين ليضعوه في الاعتبار. كانت مصممة سووش ، كارولين دافيز ، في الواقع طالبة تصميم عندما أنشأت الشعار للشركة ولم تأخذ سوى 35 دولارًا مقابل مساهمتها. قد يبدو هذا بمثابة حكاية تحذيرية للمصممين الشباب ، ولكن على الأقل لديه نهاية سعيدة – في وقت لاحق ، عندما نمت الأعمال التجارية ، تم تعويض Davis بأثر رجعي عن التصميم مع خاتم الماس في تصميم Swoosh و 500 سهم من أسهم Nike. تم إنشاء الشعار نفسه كرد على بساطة شعار أديداس. تم تصميم شكل Swoosh لإعطاء إحساس بالحركة ، لكن كان يجب أن يكون بسيطًا بما فيه الكفاية للتنافس مع Adidas وتبدو جيدة لطباعتها على جانب الحذاء.

توبليرون

تشتهر الشوكولاتة السويسرية في توبليرون بقوالب الشوكولاتة الفريدة من نوعها على شكل مثلث وشعارها الذي يتضمن صورة لماترهورن ، يرمز إلى بلد المنتج الأصلي. على الرغم من أنه قد يبدو وكأنه شكل المنتج وشكل المثلث لذروة ماترهورن سيتم ربطه بطريقة ما ، إلا أنه في الواقع مجرد مصادفة سعيدة – شكل المنتج جاء من شكل الهرم البشري ، وليس الجبال. ولكن هناك شيء مخفي في ذروة ماترهورن للمشاهد بعيون حادة. إذا نظرت إلى المساحة البيضاء في قمة الجبل ، فسترى صورة الدب. لماذا دب؟ لأن Toblerone مصنوع في Berne ، سويسرا والدب هو رمز لـ Berne. حتى كلمة Toblerone نفسها تخفي جميع الحروف لتوضيح كلمة “Berne”.

الوسوم :

شارك المقال في صفحاتك

معلومات الكاتب

Avatar

أكتب تعليق

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *