معلومات عن مجال الدعاية والإعلان

كتابة الاء آخر تحديث: 31 أغسطس 2020 , 13:36

عند البحث عن الفرق بين الدعاية والاعلان نجد أن الدعاية والإعلان هما وسيلتان للتواصل مع مستخدمي المنتج أو الخدمة ، والإعلانات عبارة عن رسائل يدفع ثمنها من يرسلونها وتهدف إلى إعلام الأشخاص الذين يستقبلونها أو التأثير عليهم ، ويمكن وصف الإعلان أنه موجود دائمًا ، على الرغم من أن الناس قد لا يكونون على علم به ، واليوم يستخدم مجال الدعاية والإعلان كل الوسائط الممكنة لتوصيل رسالته ، ويقوم بذلك عبر التلفزيون ، والمطبوعات والصحف ، والمجلات ، والمجلات ، والراديو ، والصحافة ، والإنترنت ، والبيع المباشر ، واللوحات الإعلانية ، والمراسلات ، والمسابقات ، والرعاية ، والملصقات ، والملابس ، والأحداث ، والألوان ، والأصوات ، والمرئيات وحتى الأشخاص .

صناعة الدعاية والإعلان

تتكون صناعة الإعلان من الشركات التي تعلن والوكالات التي تنشئ الإعلانات ، والوسائط التي تحمل الإعلانات ، ومجموعة من الأشخاص مثل محرري النسخ ، والمتخيلين ، ومديري العلامات التجارية ، والباحثين ، والرؤساء المبدعين ، والمصممين الذين يأخذونها في آخر ميل إلى العميل أو المستلم ، والشركة التي تحتاج إلى الإعلان عن نفسها أو منتجاتها تستأجر وكالة إعلانات ، وتقوم الشركة بإحاطة الوكالة بالعلامة التجارية وصورها والمثل والقيم الكامنة وراءها والشرائح المستهدفة وما إلى ذلك ، وتقوم الوكالات بتحويل الأفكار والمفاهيم لإنشاء المرئيات والنصوص والتخطيطات والموضوعات للتواصل مع المستخدم ، بعد موافقة العميل يتم عرض الإعلانات على الهواء حسب الحجوزات التي تتم من قبل وحدة شراء الوسائط بالوكالة .

أنواع الدعاية والإعلان

ستعمل الحملة الإعلانية الناجحة على نشر الكلمة حول منتجاتك وخدماتك وجذب العملاء وتحقيق المبيعات وهو ما يعرف باسم  المزيج التسويقي ، وسواء كنت تحاول تشجيع عملاء جدد على شراء منتج حالي أو إطلاق خدمة جديدة ، فهناك العديد من الخيارات للاختيار من بينها .

سيعتمد الخيار الإعلاني الأنسب لعملك على جمهورك المستهدف وما هي الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة للوصول إلى أكبر عدد ممكن منهم ، بأكبر عدد ممكن من المرات ، ويجب أن يعكس خيار الإعلان الذي تم اختياره أيضًا البيئة المناسبة لمنتجك أو خدمتك ، على سبيل المثال إذا كنت تعلم أن السوق المستهدف يقرأ مجلة معينة فيجب عليك الإعلان في هذا المنشور ، والقائمة التالية هي مقدمة لأساليب الدعاية التي يمكنك استخدامها ، وتذكر أنه يمكنك دائمًا أن تكون مبدعًا في إعلاناتك حتى يتم ملاحظتك .

الجرائد والصحف

يمكن للإعلان في الصحف أن يروج لعملك لمجموعة واسعة من العملاء ، ويتم وضع الإعلانات المعروضة في جميع أنحاء الصحيفة ، بينما يتم وضع القوائم المبوبة تحت عناوين الموضوعات في قسم معين ، وقد تجد أن مزيجًا من الإعلانات في جريدة الولاية أو المدينة والصحف المحلية يمنحك أفضل النتائج .

المجلات

يمكن أن يصل الإعلان في مجلة متخصصة إلى السوق المستهدف بسرعة وسهولة ، ويميل القراء إلى قراءة المجلات في أوقات فراغهم والاحتفاظ بها لفترة أطول ، مما يمنح إعلانك فرصًا متعددة لجذب الانتباه ، وتخدم المجلات عمومًا المستهلكين حسب مجموعة المصالح مثل النساء ، والتجارة نوع الصناعة والأعمال مثل الضيافة ، وإذا كانت منتجاتك بحاجة إلى أن يتم عرضها بالألوان ، فيمكن أن تكون الإعلانات اللامعة في المجلات مثالية على الرغم من أنها عمومًا أغلى من إعلانات الصحف ، ولا تخدم المجلات عادة منطقة صغيرة مثل مدينة معينة ، وإذا كان السوق المستهدف يمثل نسبة صغيرة فقط من التداول ، فقد لا يكون الإعلان فعالاً من حيث التكلفة .

المذياع أو الراديو

يُعد الإعلان في الراديو طريقة رائعة للوصول إلى جمهورك المستهدف ، إذا كان السوق المستهدف يستمع إلى محطة معينة ، فيمكن للإعلان المنتظم أن يجذب عملاء جدد ، ومع ذلك الصوت له حدوده ن وقد يجد المستمعون صعوبة في تذكر ما سمعوه وفي بعض الأحيان يتم فقد تأثير الإعلانات الإذاعية ، وأفضل طريقة للتغلب على هذا هو تكرار رسالتك بانتظام مما يزيد من تكاليفك بشكل كبير ، وإذا كنت لا تستطيع تحمل تكلفة تشغيل إعلانك بانتظام ، فقد تجد أن إعلانات الراديو لا تؤدي إلى نتائج قوية .

التلفاز

يتمتع التلفزيون بانتشار واسع والإعلان بهذه الطريقة مثالي إذا كنت تلبي احتياجات سوق كبير في منطقة كبيرة ، تتمتع الإعلانات التلفزيونية بميزة الرؤية والصوت والحركة واللون لإقناع العميل بالشراء منك ، وإنها مفيدة بشكل خاص إذا كنت بحاجة إلى توضيح كيفية عمل منتجك أو خدمتك ، ويعد إنتاج إعلان تلفزيوني ثم شراء فتحة إعلانية مكلفًا بشكل عام ، يُباع الإعلان في وحدات وتختلف التكاليف وفقًا للفترة الزمنية ، البرنامج التلفزيوني ، إذا كنت ترغب في شراء نقاط على شبكات متعددة .

الدلائل

تسرد الدلائل الشركات حسب الاسم أو الفئة مثل أدلة الهاتف Yellow Pages ، وغالبًا ما يتخذ العملاء الذين يشيرون إلى الدلائل قرارهم بالفعل بالشراء ، فهم بحاجة فقط إلى تحديد من يشترون منه ، والميزة الرئيسية للأدلة عبر الإنترنت على أدلة الطباعة هي أنه إذا قمت بتغيير اسم عملك أو عنوانك أو رقم هاتفك ، يمكنك بسهولة تحديثه في الدليل ، ويمكنك أيضًا إضافة خدمات أو معلومات جديدة حول عملك ، وإذا كان السوق الذي تستهدفه يستخدم أدلة مطبوعة وعبر الإنترنت ، فقد يكون من المفيد الإعلان في كليهما .

هناك طرق عديدة للإعلان في الخارج وأثناء التنقل ، يمكن أن تكون اللوحات الإعلانية الخارجية علامات على الطريق أو لوحات في الملاعب الرياضية ، ويمكن أن تكون إعلانات العبور عبارة عن ملصقات على الحافلات وسيارات الأجرة والدراجات ، ويمكن أن توصل اللوحات الإعلانية الكبيرة رسالتك بتأثير كبير ، وإذا مر نفس العملاء على لوحة الإعلانات الخاصة بك كل يوم أثناء سفرهم إلى العمل ، فمن المحتمل أن تكون أول عمل يفكر فيه عندما يريدون شراء منتج .

حتى أكبر اللوحات الإعلانية عادة ما تحتوي على قدر محدود من المعلومات ، وخلاف ذلك يمكن أن يكون من الصعب قراءتها ، وإن تضمين عنوان موقع الويب من استراتيجيات المزيج التسويقي الخاص بك ، حيث يجعل من السهل على العملاء المتابعة ومعرفة المزيد عن عملك ، ويمكن أن تكون الإعلانات الخارجية باهظة الثمن خاصة بالنسبة للمواقع الرئيسية واللوحات الإعلانية الفائقة .

البريد المباشر والكتالوجات والنشرات

البريد المباشر يعني الكتابة إلى العملاء مباشرة ، وكلما زادت دقة قائمتك البريدية أو منطقة التوزيع الخاصة بك ، زاد وصولك إلى السوق المستهدف ، ويعتبر نهج البريد المباشر أكثر خصوصية ، حيث يمكنك اختيار جمهورك والتخطيط للتوقيت الذي يناسب عملك ، ومن أشكال التكلفة الفعالة للبريد المباشر إرسال النشرات الإخبارية أو النشرات الخاصة بك إلكترونيًا إلى قاعدة بيانات البريد الإلكتروني .

يمكن أيضًا توزيع الكتالوجات والكتيبات والمنشورات على المنطقة المستهدفة ، ويعد تضمين كتيب مع بريدك المباشر طريقة رائعة لمنح العميل المهتم مزيدًا من المعلومات حول منتجاتك وخدماتك ، وتعرف على المزيد حول تسويق المنشورات باستخدام قطرات الورق والنشرات .

الدعاية عبر الانترنت

يمكن أن يكون التواجد على الإنترنت وسيلة فعالة من حيث التكلفة لجذب عملاء جدد ، ويمكنك الوصول إلى جمهور عالمي بتكلفة منخفضة ، ويبحث العديد من العملاء عن الأعمال التجارية عبر الإنترنت قبل تحديد من يشترون منه .

يمكن أن يجذب موقع الويب المصمم جيدًا العملاء للشراء منك ، وهناك عدد من الطرق التي يمكنك من خلالها الترويج لعملك عبر الإنترنت من خلال الإعلانات المدفوعة أو لتحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك ، وتعلم المزيد حول ممارسة الأعمال التجارية عبر الإنترنت ، وتشمل الطرق الأخرى للإعلان عن عملك عبر الإنترنت الترويج لمنتجاتك أو خدماتك على مواقع التواصل الاجتماعي والمدونات ومحركات البحث ومواقع الويب الأخرى التي يزورها جمهورك المستهدف .[1]

المراجع
الوسوم
زر الذهاب إلى الأعلى
إغلاق