ما اهم الوسائل المستخدمه في الدعايه والاعلان

كتابة: Mariam Khaled آخر تحديث: 23 مارس 2022 , 12:41

الشعار يعتبر من اهم الوسائل المستخدمه في الدعايه والاعلان

إن الشعار يعتبر من اهم الوسائل المستخدمه في الدعايه والاعلان، وهو في الأساس وجه علامتك التجارية وعملك، لذلك عليك أن تترك انطباعًا أولًا مؤثرًا، كما أن شعارك هو أول مقدمة لشركتك للعملاء الجدد والمحتملين، لذلك يحتاج إلى التواصل معهم على الفور بما لديك لتقدمه، وسوف تحتاج إلى جذب الثقة وبناء الثقة وإقناع العملاء لمزيد من الاستفسار، لأن إذا كان شعارك لا يثير الاهتمام على الفور، فلا توجد فرص أخرى، كما يجب أن يكون عملك فريد من نوعه، لذلك من الضروري التأكد من أن تصميم شعارك فريد أيضًا، وتميز عن الآخرين واستخدم شعارك لتظهر للعملاء سبب اختلاف شركتك عن البقية، وإن الجمع بين الرمز الصحيح واختيار الخط ونظام الألوان ينقل قيمك ومهمتك، إلى جانب قصة عملك بالكامل، ويجب أن تكون مختلفًا وأظهر للجمهور سبب كونك أفضل من الآخرين.

كما أن الشعار يبني هوية علامتك التجارية التي هي القصة وراء عملك وستؤثر على جمهورك للشراء في شركتك، على الرغم من أن تصميم الشعار هو عامل واحد فقط لعلامتك التجارية، إلا أنه الأساس المحوري الذي تقوم علامتك التجارية على أساسه، شعارك هو تعريف لعملك، لذا فإن اختيارك للألوان والخطوط والرسومات هو أحد أهم الاعتبارات لعلامتك التجارية. 

ويشجع الشعار على الولاء للعلامة التجارية في المرة الأولى التي يختار فيها العميل استخدام خدماتك أو شراء منتجاتك، إذا حصل العميل على رضا الكبير، يبدأ في الولاء للعلامة التجارية، والثقة التي يجدونها داخل علامتك التجارية تعني أنهم سيتذكرون شعارك، وسوف يبحثون عن شعارك عندما يتسوقون، وسوف يتباهوا لأصدقائهم وعائلاتهم من خلال إظهار شعارك لهم، يحب المستهلكون الاتساق وستنبع هذه الألفة من شعارك، وكل شيء يبدأ بتصميم شعارك عند بناء علامتك التجارية، يجب أن ينعكس كل ما تريد قوله عن عملك في شعارك والذي يمكن بعد ذلك تنفيذه عبر جميع عمليات التسويق عبر الإنترنت وغير المتصلة. [1]

أدوات التسويق الحديثة

تساعد أدوات التسويق الحديثة على وصول المنتج إلى العملاء المحتملين بشكل جذاب وتمنحهم الثقة في المنتج، أهم أداة في التسويق هي ما يلي: [2] [3]

  •  وسائل التواصل الاجتماعي

وسائل التواصل الاجتماعي، وتتعدد طرق تطوير العلاقة التفاعلية عبر الإنترنت مع المستهلكين، ولكن افضلها وسائل التواصل الاجتماعي، ويعد التدوين والنشر والمشاركة والتغريد أدوات تسويق شائعة على وسائل التواصل الاجتماعي. 

  • الشعار

الشعار لأنه العامل الأساسي في لفت انتباه المستهلكين، فيجب أن يكون شعارك جذاب يلفت الأنظار ويكون في نفس الوقت بسيط و يعطي للمستهلك الثقة في منتجك، ومن الضروري اختيار مكان جيد لصناعة الشعار الخاص بك. 

  • بناء هوية على مواقع التواصل الاجتماعي

بناء هوية على مواقع التواصل الاجتماعي للترويج وكسب الثقة، ولكي يكون مشروعك معروف لقدر كبير من الناس، مع الاستعانة بمتخصصين لعمل موقع وتطبيق إلكتروني والترويج بشكل صحيح ليصل المنتج لأكبر قدر من الناس، ويهتم بالعملاء المحتملين بأن يلاحظون علامتك التجارية وبكسبهم الثقة بمنتجك، من المهم أن يكون لعملائك ولاء لعلامتك التجارية، وهذا يحدث عندما تقوم بعمل خصومات ومكافآت للعملاء المنتظمين، سوف يقلل هذا من الأرباح قليلا ولكن سوف يبني لك عملاء لهم ولاء لك.

  • دراسة جدوى

دراسة جدوى للمنطقة تبين فيها عدد الكثافة السكانية وما هي احتياجاتهم والفئة التي تستهدفها، إذا كانوا يستخدمون منتجاتك وخدماتك، فإن العملاء المماثلين الآخرين سيفعلون ذلك أيضًان وهناك دراسات التسويقية أثبتت أن العملاء لديهم ثقة أكبر في الشركات التي يرون أنها متكاملة اجتماعيًا.

يجب أن تتحلى بالمثابرة والصبر كي ينجح مشروعك، ولا تتوقع في البداية نتائج مبهرة، وتأكد من جودة منتجك لكسب ثقة العملاء، ويمكنك عمل رسائل إيجابية لك ولزملائك في العمل تشجعك على العمل الجيد وتشجعهم على أداء أفضل ما عندهم بإحتراف.

ما هي وسائل الدعاية والاعلان

يعتبر الإعلان من جوانب التسويق الأكثر أهمية  لأن المستهلكين قبل شرائهم للمنتجات يعرفوا اهميتها بالنسبة لهم وكيف ستفيدهم وما هي جودة المنتج، وهنا يأتي دور الإعلان يقوم بتعريف المستهلك فوائد منتجاتهم وخدماتهم ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات، ومن  اهم الوسائل المستخدمه في الدعايه والاعلان المستخدمة في وقتنا الحاضر هي ما يلي: [4]

  •  الإعلانات المطبوعة والإعلانات الخارجية

الإعلانات المطبوعة والإعلانات الخارجية لها دور في جذب المستهلكين، وهي تعتبر من الوسائل المادية مثل لإعلانات الخارجية اللوحات الإعلانية واللافتات والملصقات، والمواد مطبوعة بالبريد مثل المنشورات والكتالوجات مباشرة إلى المستهلكين وهي أشهر طرق الدعاية و الإعلان.

  •  الإعلانات التلفزيونية والإذاعية

 الإعلانات التلفزيونية والإذاعية إلى ملايين المستهلكين في وقت واحد، على الرغم من أنها وسيلة تقليدية إلى أنها فعالة بشكل كبير، وتكون فعاليتها على  مدى رواج العرض الذي تُبث خلاله الإعلانات، حيث يكون للوقت وشعبية البرنامج المراد عمل الاعلانات من خلاله عامل كبير في نجاح المنتج ولكن تكون التكلفة أعلى.

  •  التسويق عبر الهاتف

يهدف التسويق عبر الهاتف المستهلكين بشكل مباشر ويتطلب اهتمامهم الكامل بالإعلان، مما يجعله وسيلة إعلانية فعالة وأكثر ضمان، لكن بعض المستهلكين يعتبرون هذا نوع من أنواع الإزعاج والتعدي على حرياتهم، وهناك نوع أخر من التسويق عبر الهاتف وهو الاتصال الصوتي، ولكن مؤخرًا أصدرت قوانين تحظر المسوقين التجاريين عبر الهاتف الاتصال بالهواتف المحمولة.

  •  الويب

الويب يعد وسيلة إعلان أيضًا حيث يتم عمل إعلانات الإعلانات النصية وإعلانات البانر على مواقع الويب إلى الإعلانات التجارية الكاملة ذات النمط التلفزيوني التي يتم بثها قبل أو أثناء محتوى الفيديو، ويعد إرسال البريد الإلكتروني إلى المستهلكين طريقة أخرى تُعلن بها الشركات على الويب، كما هو الحال مع البريد المباشر والتسويق عبر الهاتف، لا يقدر المستهلكون دائمًا هذا الاتصال الغير المرغوب فيه. 

أهمية لغة الاعلان

هناك العديد من العوامل التي يمكن بطبعها أن تؤثر على الإعلان الخاص بك أو خطة التسويق التي تم وضعها سابقًا، لكن أهمها هو لغة الإعلان، بمعنى أن هناك لغة للإعلان التي إن اختلت تأثر إعلانك بالسلب، لذلك فإن مؤلفي النصوص ليسوا أحرارًا تمامًا في اختيار الكلمات بالتالي يجب أن تشمل لغة الإعلان الوسيلة التي سيتم استخدامها لتوزيع الإعلان، والجمهور المستهدف، واستخدام اللغة العامية غير الرسمية، كما يجب مراعاة اختيار الوسيط الذي يُعرض فيه الإعلان بشكل دقيق لأن كل وسيط يؤثر على المستهلكين بشكل مختلف ويجب استخدامها بحكمة.

وتحتوي لغة الإعلان على أحد العناصر الحاسمة التي تتوافق مع أسلوب اللغة المستخدم لتوصيل الرسالة الإعلانية للمستهلك، ويمكن أن تتخذ الرسالة الإعلانية عدة أشكال مختلفة منها البسيط الذي يعبر عن جوهر العلامة التجارية أو المنتج بطريقة قصيرة وموجزة، ومنها المعقد يتطلب وتكرارًا متكررًا حتى لا يُنسى المستهلكين العلامة التجارية أو المنتج، لا يكون الهدف من الإعلان إيصال الرسالة لكل شخص، ولكن الهدف هو مخاطبة المجموعة المستهدفة المثالية التي قد تجد إن المنتج أو الخدمة مثيرة للاهتمام، ومن العوامل المؤثرة على جودة لغة الإعلان ما يأتي:

  • التقسيمة السكانية.
  • التقسيمة المناخية.
  • التقسيمة السلوكية

التقسيم السلوكي هو شكل من أشكال تقسيم العملاء الذي يقسم الجمهور المستهدف بناءً على أنماط سلوكية محددة مثل سلوك الشراء والاستخدام.

كل هذه العوامل لها تأثير على اللغة المستخدمة في الرسالة الإعلانية، وتكون لغة الإعلان المثالية موجهة نحو العميل، ومتجذرة في ما يعرفه العميل ويشعر به ويريده، ويتحدث بالمصطلحات ونوع اللغة التي يستخدمها العميل، لأن الخيارات اللغوية التي يتخذها المعلنون تشير إلى أن المستهلكين لا يُنظر إليهم على أنهم بشر، ولكن فقط كنوع من الهدف الذي يريدون التأثير في سلوكهم الشرائي. [5]

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

زر الذهاب إلى الأعلى