محتويات
من ايجابيات الاعلان
- التعريف بالسلع والمنتجات الجديدة .
- تقديم منتجًا جديدًا في السوق.
- توسيع السوق.
- زيادة المبيعات.
- مواجهة قوى المنافسة.
- تثقيف المستهلكين.
- القضاء على الوسطاء.
- خلق منتجات ذات جودة أفضل.
- يدعم فن البيع.
- المزيد من فرص العمل.
- مستوى معيشة أعلى.
عند التساؤل عن ما هي ايجابيات الاعلان يبدأ الجواب بأن الإعلان له دوراً هامًا في إدخال منتج جديد داخل السوق مما يشجع الأفراد على على شراء هذا المنتج بعد أن يتم عرض كافة المعلومات المحفزة عنه.
عن طريق الإعلان تقوم الشركات المصنعة بتوسيع مجالها في الأسواق، مما يساعد في استكشاف أسواق جديدة يذاع فيها المنتج مع الاحتفاظ بالأسواق الحالية، ومن هنا يلعب الإعلان دورًا أساسيًا في توسيع مجال التسويق لمنتجات الشركة المصنعة ولو عن طريق نقل العملاء الذين يعيشون في المناطق البعيدة أو الغير مأهولة.
يعمل الإعلان على تبسيط عملبات الإنتاج الضخمة للسلع ويزيد من خلال حجم المبيعات أو بمعنى أدق، يمكن رفع المبيعات من خلال تكاليف إضافية على وسائل الإعلان وهذا بدوره سيزيد البيع ومن ثم سيقلل مصاريف البيع.
الإعلان يعتبر إداة مهمة للغاية حتى يتم بيها مقاومة القوة المنافسة الموجودة بالسوق فيعد الإعلان المستمر أمرًا لازماً للغاية حتى يتم إبراز المنتج من بين قوائم المنافسين.
الإعلان هو وسيلة تعليمية وديناميكية أيضاً فيعرف منه العملاء المنتجات الجديدة وكيفية استخداماتها ويمدهم بكل تفاصيل المنتج أو أيضًا من خلال يتم أخبار العملاء عن استخدامات جديدة للمنتجات الحالية.
يسعى الإعلان إلى إقامة تواصل مباشر ما بيت المنتج والمستهلك ، ومن هنا يقضى نهائياً على وسطاء التسويق مما يرفع من ربحية الشركة المصنعة ويحصل العملاء على المنتجات بأسعار غير باهظة.
يتم الإعلان عن كل من السلع والخدمات المختلفة من خلال أسماء تجارية متنوعة وهذا يلزم على المنتجين أن يوفر جودة قياسية للمستهلكين في كل هذه المنتجات مع توفير خدمات وسلعًا عالية الجودة للمستهلكين مع السعي لكسب ثقتهم فيما يقدمه.
يفتح الإعلان المجال للعمل امام البائعتئي ليتعرف العملاء بالفعل المنتج الذي يبيعه البائع مما يشكل داعم لجهود البيع التي يقوم بها البائع بصورة كبيرة من خلال الإعلانات كما يجدر الإشارة إلى كل تفاصيل المنتج أو الخدمة.
من خلال الإعلان يتم توفير المزيد من فرص العمل للكثير من أصحاب المواهب كالرسامين والمصورين والمغنين ورسامي الكاريكاتير والموسيقيين والموديلات وكل تخصصات العاملين في مجال وكالات الإعلان المختلفة.
قد أستطاعت التجارب الإعلانية في الدول المتقدمة أن تثبت قوة الإعلان ومسؤوليته بصورة كبيرة في رفع مستوى معيشة الأفراد وكما قيل مسبقاً بأن الإعلان هو طريقة تغذية القوة الاستهلاكية للعملاء كما أنها تخلق الرغبة في تحسين مستوى المعيشة لصورة أفضل وهذا عن طريق إمداد المستهلكين بمعرفة متنوعة ومنتجات لها جودة أفضل كما قد ساعد هذا كثيرًا في رفع مستوى المعيشة.[1]
من ايجابيات الاعلان التعريف بالسلع والمنتجات الجديدة .. نعم، فعند تقديم منتج جديد إلى السوق تقوم الإعلانات بمساعدته في نشر خبر نزوله للأسواق، فقد تكون هذه الإعلانات مفيدة حتى يقوم الجمهور بالعثور على منتج ومنه يتم الترويج له، كما قد تساعد الإعلانات أيضًا في رفع حصة المنتج في السوق ضمن المنتجات المتاحة حالياً في السوق، كما أنه يساهم في الإعلان عن العلامة التجارية بجانب المنتج ذاته، من هنا يمكننا أن نعتبر الإعلان هو أداة هامة وفعالة للشركات والمسوقين يتم استعمالها في استراتيجيات الاعلان والتسويق.[2]
فوائد الإعلانات للمستهلك
- السلع المعلن عنها بصورة جيدة تكون في أغلب الأوقات الأفضل جودة وبالتالي فهي تكون واجهة قيمة للإعلان على الرغم لكن لا يمكن أن ننكر أن بعض الشركات قد تعلن عن سلع غير جيدة ولا قيمة لها ولكن في هذه الحالة يتم إهدار كل تكاليف الإعلان على الأمد البعيد والطويل.
- يمكن أعتبار الإعلانات أنها خدمة معلوماتية وتثقيفية لشريحة المستهلكين فهي تمكن من معرفة ما يريده العملاء ومن مكان الحصول عليه وبالتالي، فإن الإعلان يجعل من الممكن أن يعرف المستهلك عن وسائل الراحة الجديدة ويجعل حياة المستهلك أسهل وأكثر راحة وأستمتاع.
- تعد الإعلان محفزات للإنتاج مما سيقلل من التكاليف البعيدة وسيعوض هذا التخفيض في التكلفة بالنفع إلى المستهلك.
- يمكن أن يساهم الإعلان أيضًا من توفير إمكانية البيع المباشر إلى المستهلك من خلال مثلاً شركات التجزئة، وبالتالي فمن الممكن للمستهلكين في مناطق نائية أو غير مأهولة وخارج الطريق الاستمتاع أيضًا بذات وسائل الراحة والخدمات التي يحظى بها كل من سكان المدن أو البلدات ومن هنا يعد الإعلان طريقة تحسن من الرفاهية الاجتماعية.
- نظرًا لأن الشركات المصنعة تتحكم في جودة وأناقة السلع المعلن عنها جيدًا، وبالطبيعة يكون غير مخفضة حتى أسعار السلع لتجار التجزئة لهذا يحاول صاحب المتجر أستقطاب العملاء عن طريق تقديم خدمة أفضل وأكثر إرضاءً للعملاء هذا بدوره أيضًا يعتبر فائدة إضافية للمستهلك بسبب الإعلان.[3]
سلبيات الإعلانات
- التكلفة: من أكثر عيوب الإعلان تأثيراً هي التكلفة فهي تؤثر على العملية الإعلانية بالكامل من خلال الإنفاق على كل من التصميم والطباعة وفي بعض الأحوال قد لا تملك بعض الشركات هذه التكاليف، بالأخص الشركات المبتدئة أو الجديدة، فأن مصاريف الكافية لدعم المنتجات بفاعلية هي المكلف جداً من جانب الإعلانات.
- الدعاية الكاذبة: يوجد بعض من الإعلانات مضللة وكاذبة على العملاء فبمجرد أن يحصل العملاء على المنتج فإنهم يكتشفون هذه الأكاذيب والألاعيب التي وعدوا بها من خلال الإعلان ولكنها لم تحقق.
- تأثير سلبي على سعر المنتج: عندما يتم استعمال قنوات إعلانية مختلفة من قبل الشركات، فهذا بضيف تكاليف على المنتج فيتم أخذ تكلفة هذا الإعلان من العملاء عن طريق إضافة تكاليف الإعلان إلى سعر المنتج. وهذا بدوره يجعل شراء المنتجات والخدمات أغلى وأكثر تكلفة.
- الإحتكار: يمكن للشركات الكبيرة أن تقوم بتكلفة الإعلانات مرتفعة التكاليف حيث لا تستطيع الشركات الصغيرة القيام بهذا مما سيؤدي إلى اختلال التوازن في الصناعة ويكون الناس أكثر وعياً بالمنتجات التي تباع من قبل الصناعات الكبرى من خلال مشاهدة إعلاناتهم التجارية أما الشركات الصغيرة لا تملك الفرصة وبالتالي يختل مكانها في السوق.
- التأثير على الأطفال: هناك بعض الإعلانات تستهدف بشكل مباشر الأطفال وهذا ما يشجعهم على شراء طلب شراء هذه المنتجات التي في الأغلب لا تكون مفيدة على سبيل المثال بعض الشركات تقوم بإصدار شوكولاتة جديدة في حملة إعلانية من خلال عرض تغليف جذاب للطفل ولكن المنتج في حد ذاته ليس الأفضل لصحتهم، ولكن بسبب الإعلانات قد يستمرون في طلبه.[4]
- منتجات أقل جودة: بعض الشركات تلجأ إلى بيع منتجات أقل جودة من خلال حملات إعلانية، وتطرح في الأسواق منتجات غير عالية الجودة ولكن جاذبية الإعلانات تجعلها جذابة ويتم شرائها.
أبرز قنوات الإعلان
كانت من قبل أهم القنوات الإعلانية هي كل من الصحف والمجلات والتلفزيون ومحطات الراديو ولكن حالياً، أصبحت قنوات الإعلانات في كل مكان وفي أي مكان تتمثل فيما يلي:
- اللوحات الإعلانية على جانب الطريق.
- جوانب المباني.
- مواقع الويب.
- النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.
- طباعة الرسائل الإخبارية.
- فواتير داخلية.
- تغليف المنتج.
- مفارش المطاعم.
- نشرات الأحداث.
- نوافذ المتجر.
- جوانب السيارات والشاحنات.
- جدران سيارة مترو الانفاق.
- أكشاك المطار.
- الساحات الرياضية.
- أشرطة فيديو يوتيوب.
