ما هي اسس تصميم الشعار

من اسس تصميم الشعار

• أن تكون الفكرة جديدة و مبتكرة
• تعدد الاستخدامات.
• البساطة.
• الفعالية.
• الخلود.
• مناسب.

الشعار هو وجه أي علامة تجارية والانطباع الأول الذي يأخذه العميل من خلال النظر إليه ولذلك يُعد تصميم الشعار من الأشياء المهمة للغاية، وعلى ذلك نجد الكثير من الناس يقوموا بتصميم شعارات خاصة بهم دون وضع أي أسس وذلك يقلل من جودة اللوجو الخاص بهم، فيوجد للشعار أسس كثيرة ومن أسس تصميم الشعار البساطة في التصميم، بجانب تعدد الاستخدامات والفاعلية والخلود وما إلى ذلك، حيث يُعد الشعار أحد الأصول القوية للعلامة التجارية التي سوف يرتبط بها العميل.

يتطلب إنشاء تمثيل مرئي فعال للعلامة التجارية الكثير من الجهد والتفكير فهو ليس مجرد تصميم رسومي وحسب، بل مثله مثل أي خط عمل يتضمن مجموعة من المهارات المحددة، ويتطلب أيضًا تصميم الشعار الكثير جدًا من الممارسة والخبرة حتى يكون أكثر نجاحًا، ولذلك يجب أن يكون هناك مصمم جرافيك على معرفة كاملة بخصائص المحتوى المُصَمم له الشعار، وبشكل عام تُعد الفكرة الكاملة للشعار هي التواصل مع المشاهد وإنشاء شيء ذو صدى لا يُنسى، فعند تصميم شعار جديد يجب تحديد الهوية كممارس، وفيما يلي سوف نتعرف على أسس تصميم الشعار وإليك هي:

تعدد الاستخدامات: تعدد الاستخدامات هنا يعني أن يكون الشعار جيد ويتم استخدامها في مجموعة متنوعة من حيث الحجم واللون، ويكون موضح تمامًا لجميع المقاييس المادية الهائلة المستخدمة، وأن يكون متعامل مع فكرة كيف يجب أن تعمل الهوية وذلك من خلال نطاق واسع جدًا من النطاقات.

الفعالية: الفاعلية من أهم الأسس التي يجب اتباعها عند تصميم الشعار حيث أنه يعبر عن استمرارية الشعار وجعله لا يُنسى، وجعله من شعارات البسيطة المناسبة لطبيعة العمل، فعلى سبيل المثال شعار أودي العالمي الذي يتذكره الأطفال منذ صغرهم من خلال الألعاب الخاصة بهم ويتعرفون عليه حتى الآن من خلال هويته.

الخلود: يجب أن يكون الشعار الفعال خالد ويجب أيضًا أن يستمر خلال العقود الزمنية، لأن ذلك سوف يكون دليل على نجاح الشعار وبالتالي المنتج المسوق له، ولهذا يجب على كل مصمم شعار أن يسأل نفسه كيف سوف يبدو شكل الشعار بعد عشر سنوات من الآن، فعلى سبيل المثال إذا نظرنا إلى الشعارات الخالدة سوف نجد شعار مترو أنفاق لندن الذي يبلغ من العمر أكثر من مائة عام ولا زال حتى الآن يتمتع بمكانة أيقونية عالمية قوية.

البساطة: يحتاج الشعار إلى التعرف عليه بسهولة وتذكره بيسر ولذلك يجب وضع أولوية البساطة عند تصميم الشعارات،  والسماح للتغييرات الجانبية مثل التغيرات  في الحجم واللون بأخذ المساحة المناسبة لها، وأن يتم تقديم شعارات جيدة وفريدة من نوعها ولكن بشكل بسيط وسلس وغير معقد.

وذلك أيضًا مرتبط باختيار اسم المشروع أو المنتج المسوق إليه لأنه بالتأكيد سوف يأخذ الشعار جزء من هذا الاسم، وبالتالي كل ما كان بسيط كل ما كان تصميم الشعار أبسط وأسهل، كما أن الشعار البسيط جزء من أجزاء خلود المنتج وجعله عالميًا.

فعلى سبيل المثال ستاربكس هذا الشعار المعترف به عالميًا في جميع أنحاء العالم، حيث تمنح القصة وراء خلود شعار ستاربكس جودته الفريدة جدًا بين معاصريها من المؤسسات الأخرى، فإذا قمت بالتفكير في أي شركة قهوة أخرى عالمية لن تجد الكثير ويرجع ذلك إلى بساطة شعار ستاربكس، حيث تتخلل القصة والقيم الشعار بطريقة مبسطة، حيث يعد تنفيذ الشعار متماثل تمامًا وواضح، كما أن تطبيقه في الاستخدام متعدد الأستخدامات ويدعم مدى بساطة التمثيل المرئي للشركة والمنتج. 

مناسب: يجب أن يكون الشعار الاحترافي مناسب للغرض المسوق إليه، كما أنه يجب أن يكون الشعار مناسب أيضًا للجمهور المستهدف ولثقافتهم وسهل النطق والتذكر، فعلى سبيل المثال من الممكن أن يكون تصميم شعار لمتجر ألوان ممتع ومفيد وذو ألوان مبهرة تجذب الناظرين وتجعله يعلق في أذهانهم، ولكنه بالطبع غير مناسب لشعار شركة استثمارات أو شركة محاماة. [1]

من اسس تصميم الشعار أن تكون الفكرة جديدة و مبتكرة

من اسس تصميم الشعار أن تكون الفكرة جديدة و مبتكرة ومختلفة كلياً عن ماسبق من تصاميم شعارات تم تنفيذها لتصبح علامة مميزة وذات طابع خاص وبفكرة حديثة لم يسبق ان تم تنفيذها او مشاهدتها لترسخ في عقول مستخدمين العلامة .

مكونات الشعار

• هوية العلامة التجارية.
• نوع الشعار.
• الطباعة.
• الرموز.

لا يهم ما إذا كنت تقوم باستخدام أدوات تصميم معينة أو رسومات احترافية، وأدوات صانع الشعار وكل تلك الأشياء التي بالطبع لها دور في جعل شعارك لا يُنسى، والتي تعتبر من اسس تصميم الشعار، إلا أن مكونات الشعار تتضمن أيضًا أشياء أخرى مهمة مثل هوية العلامة التجارية واختيار الرموز والأشكال والألوان وما إلى ذلك وفيما يلي سوف نتعرف على مكونات الشعار وإليك هي:

هوية العلامة التجارية: يجب أن تكون على معرفة تامة بهوية العلامة التجارية التي سوف تقوم بإنشاء الشعار لها حتى تتمكن من معرفة خصائصها ومتطلباتها، وعلى ذلك تقوم بتصميم شعار مناسب لأسلوب ونمط العلامة التجارية.

نوع الشعار: يُعد نوع الشعار من المكونات الأساسية في تصميم الشعار وذلك من أجل إنشاء هوية مميزة للعلامة التجارية، كما أنه يوجد الكثير من أنواع الشعارات المختلفة ومنها الشعارات التي تستند إلى النص الوحيد مثل التي قامت أديداس بإنشائه، كما أن هناك شعارات تقوم باستخدام الرموز فقط مثل أو Apple Inc، وأحيانًا يكون هناك شعارات تمزج بين النصوص والرسومات مثل شعار بيتزا هت وبرجر كينج وغيرها من العلامات التجارية الشهيرة.

الطباعة: تُعد الطباعة  وأنماط الخط المختلفة من العناصر المهم جدًا في تصميم الشعار، حيث يتم اختيار أساليب الخطوط الجذابة والبسيطة، التي من السهل قراءتها وبالتالي تجذب المشترين وتجعل العلامة التجارية عالقة في أذهانهم لأكبر فترة ممكنة، ويعتبر من أكثر أنماط الخطوط استخدام في تصميم الشعار هي serif و sans serif و slab serif و script.

الرموز: الرموز والأشكال من المكونات الأساسية في تصميم الشعار، حيث يوجد الكثير من الطرق المختلفة التي يمكن من خلالها تصميم الشعار وتمثيل العلامة التجارية، ولكن يجب اختيار الأشكال المناسبة مثل الأشكال الهندسية والتي يتم استخدامها بشكل كبير في المؤسسات الكبرى، والمنحنيات والدوائر والكثير من الأشكال الأخرى التي تعبر عن هوية العلامة التجارية. 

يعتبر اللون عنصر هام من عناصر التصميم التي يهتم بها المصمم أثناء عملية التصميم لأنه

من مكونات تصميم الشعار .

تُمثل الألوان الموجودة في الشعار لشخصية العلامة التجارية ومدى جاذبيتها للسوق المستهدف، حيث تساعد الألوان في زيادة تذكر الأشخاص لتصميم الشعار، ولذلك يراعي المصممين اختيار الألوان الجذابة مثل اللون الأحمر، والأخضر، والأزرق والأرجواني، والبرتقالي والأصفر والأبيض، ولكلًا منهم نمط معين يعبر عنه بالإضافة إلى اللون الأسود الذي يُظهر أناقة المنتج، وفيما يلي سوف نتعرف على هوية كل لون من تلك الألوان ومدى تأثيرها على العلامة التجارية وعلى تصميم الشعار وإليك هي:

• الأرجواني هو لون الملوك والثروة الباهظة وكذلك الرفاهية، ولذلك يوجد الكثير من الشركات المتميزة التي تقوم بوضع اللون الأرجواني على شعاراتهم.
• اللون الأسود يعبر اللون الأسود عن الأناقة وهناك الكثير من العلامات التجارية التي تقوم باستخدامه في شعارها خاصًة الخاصة بمجال الهواتف الذكية مثل سامسونج.
• اللون البرتقالي وهو من الألوان التي تعبر عن الصداقة والثقة ويتم استخدامه من قِبل العلامات التجارية التي تستهدف الجمهور العام.
• يقوم اللون الأصفر بإظهار الاهتمام والتفاؤل كما أنه يهدف أيضًا إلى صغر حجم التكاليف ويتم استخدامه في العلامات التجارية الصغيرة.
• اللون الأبيض من الألوان التي تعبر عن النظافة والنقاء ولذلك يتم استخدامه بكثرة من قِبل العلامات التجارية الخاصة بمنتجات العناية بالشعر.
• اللون الأحمر يعبر عن القوة والطاقة والإلحاح ولذلك يتم استخدامه في العلامات التجارية التي تستهدف الشباب.
• اللون الأخضر الذي يُعبر عن الطبيعة والمال والنضارة، ولذلك نراه دائمًا في متاجر البقالة والأسواق الزراعية.
• الأزرق هو لون الثقة والولاء والراحة ولذلك يتم استخدامه من قِبل شركات المياه والحليب. [2]

أفضل الشعارات التجارية

هناك الكثير من الشعارات التجارية التي قامت باستخدام تصاميم فريدة من نوعها ومميزة حتى ظلت خالدة إلى يومنا هذا ومعروفة في جميع أنحاء العالم بمختلف مجالاتها، وفيما يلي سوف نتعرف على بعضًا من أفضل الشعارات التجارية وإليك هي:

أديداس: (أديداس هو الكل في).

أمازون: (لقد انتهيت).

آبل: (فكر بشكل مختلف).

ماكدونالدز: (أنا أحب ذلك).

مرسيدس بنز: (الأفضل أو لا شيء).

تويوتا: (لنذهب إلى كل الأماكن). [3]