محتويات
معنى كلمة Land Rover
معنى كلمة Land Rover وهي الكلمة التي تطلق على العلامة التجارية لسيارات الدفع الرباعي الشهيرة، و Rover تعني الطواف أما Land تعني الأرض، ويرجع ذلك إلى أن هذه السيارات من أكثر السيارات التي تشتهر بأنها تحتمل المغامرة والسير في الطرق الوعرة، وليس إصدار واحد منها ولكن كل الإصدارات، وهذا ما جعلها تكتسب شهرتها منذ انطلاقها عام 1948.
مع تطور إنتاج السيارات منذ بدء هذه الشركة كان لا بد أن يتطور الشعار أيضًا، فتم تغيير التصميم عن أول تصميم مرة، ثم في بعض التصميمات تم تغيير الألوان أيضًا من الأسود إلى الأصفر إلى الأخضر، ولكن في كل الأحوال لم يكن التصميم يتغير كثيرًا.[1][2]
تاريخ العلامة التجارية Land Rover
العلامة التجارية Land Rover واحدة من أشهر العلامات التجارية في ماركات السيارات، حيث تشتهر بتصميماتها المميزة والقوية التي تتحمل التضاريس والمغامرات، وانطلقت من بريطانيا حيث كانت مملوكة لشركة واحدة وهي شركة جاكوار، ثم بعد ذلك انتقلت إلى ملكية شركة هندية.
لأنها منذ بدأت كانت مميزة رغم أن أول إصداراتها كان إصدار يتم استخدامه في المجال الزراعي، إلا أن بعد انطلاقها بثلاث سنوات حصلت على جائزة من أهم الجوائز في المملكة المتحدة وهو الوسام الملكي، وهي الجائزة التي تم منحها لهم من قبل الملك جورج السادس، ومع تطورها أصبحت تحصل على العديد من الجوائز بسبب إصداراتها المتطورة.[2]
معنى شعار Land Rover
عند انطلاق العلامة التجارية Land Rover كان شعارها بسيطًا للغاية معبرًا عن هويتها فقط، فلم يكن به أية ألوان غير اللون الأبيض والرصاصي، ولكن ربطت بين الحروف خطوط وخط واحد متعرج قيل أنه إشارة إلى الطرق الوعرة التي تستطيع السيارة أن تسلكها، ثم بعد ذلك تحول الشعار إلى الشكل البيضاوي الذي كتب عليه الكلمة دون أية زيادات.
يشير الشعار إلى الهوية وإلى ما تهدف إليه السيارة منذ بدأت، حيث بدأت بتصميم قوي ثم تطور هذا التصميم على مر الزمن، بالإضافة إلى أن هناك حيوان الأيل القافز والذي يقف دائمًا بجانب العلامة، والذي يشير إلى الطبيعة وقدرة السيارة على السير في كل التضاريس.[3]
نوع الخط المستخدم في شعار العلامة التجارية Land Rover
استخدمت العلامة التجارية Land Rover منذ بدايتها خطًّا بسيطًا للتصميم، ونوع الخط المستخدم هو Gill Sans Bold Italic، ويتميز هذا الخط والذي يتم استخدامه في التصميمات كثيرًا بأنه يناسب كل العصور لذلك لم يتغير في الشعار منذ البداية وحتى يومنا هذا.
استخدم الخط بشكل مائل حتى يصبح مميزًا عن الخط نفسه وهو Gill Sans، وذلك لأن الشركات التي تعتمد على تسويق منتجات تعتمد على أن يكون الشعار ظاهرًا وواضحًا تمامًا ويأخذ العين عندما تراه، ورغم اختلاف ألوان الشعار على مر الزمن فإن الخط ونوع الكتابة لم يتغيرا.[4]
كيف تطور شعار Land Rover على مر الزمن
كما ذكرنا أن بداية شعار Land Rover كانت بداية بسيطة بشعار بسيط ولكنه كان معبرًا عن الهوية، فكان الشكل البيضاوي والكتابة البسيطة عليه، ثم مع الوقت أصبح الشعار يتجه نحو البساطة أكثر وتم التخلي عن الشكل البيضاوي في فترة من الزمن، ثم تخلوا عن كل تفاصيل الشعار ما عدا الشكل البيضاوي والكلمة، ولكن اختلفت الألوان وتغيرت أكثر من مرة.[4]
مراحل تطور شعار land Rover
- من الظهور إلى 1960.
- 1968-1960.
- 1978-1968.
- 1986-1978.
- من 1986- الوقت الحاضر.
تطور شعار شركة Land Rover على مر الزمن عدة مرات، وهي كالآتي:
من الظهور إلى 1960: ظهرت هذه السيارة على هيئة سيارة زراعية في بداية الأمر، حيث انطلقت في عام 1948، وكان الشعار بسيطًا فكان على شكل بيضاوي، وكتبت عليه Land Rover، ووصل بين الأحرف بحرف Z، والذي يشير إلى الطرق الوعرة التي يمكنها أن تسلكها، وعلى اليسار كانت كلمة England.
1968-1960: مع مرور الزمن تطورت السيارة، فهل يظل الشعار كما هو أو يتطور هو الآخر؟، بالطبع لم يظل الشعار على حاله بل تغير، وفي هذه المرأة اتجهت الشركة إلى البساطة تمامًا، حيث أنها تخلت عن الشكل البيضاوي والذي تحول إلى لوحة مستطيلة، كتبت عليها الكلمة فقط مع وجود نقطتين تحيطان بالكلمة.
1978-1968: بعد مرور ثماني سنوات قررت الشركة تغيير الشعار إلى شكلٍ آخر، فكان الشكل المعروف لها الآن ولكنه كان مختلفًا قليلًا، حيث أصبح الشعار عبارة عن شكل بيضاوي كبير حوافه باللونين الأصفر والأسود، وفي الداخل كانت الخلفية سوداء، أما الكتابة فكانت باللون الأصفر الساطع، والكتابة نفسها كانت كبيرة بحيث أخذت الشكل بأكمله، مع وجود علامتين محاطين بالكلمة.
1986-1978: استمر الشعار بشكله عشر سنوات، حيث اللون الأصفر والأسود، ولكن بعد عام 1978 قرروا التغيير مرة أخرى، ولكن التغيير في هذا الوقت كان طفيفًا، حيث قرروا الاستغناء عن اللون الأصفر والأسود، وتم استبدالهم باللونين الأخضر والأبيض القريب من اللون البيج، كما أن الحواف التي كانت عبارة عن خطين أصبحت ثلاثة خطوط، ولكن الخط الخارجي هو الأكبر وكان باللون البيج، وهذه الخطوط كانت مكونة للشكل البيضاوي بالطبع.
من 1986- الوقت الحاضر: منذ عام 1986 حتى يومنا هذا أصبح الشعار هو الشعار الذي نراه اليوم، فتم تغيير الألوان من اللون الأخضر والبيج، إلى لون أخضر داكن ورمادي أو فضي، ولكن التصميم بقى كما هو، فاللون الفضي حل محل اللون البيج والأخضر محل الأخضر، ومازال الشعار مستخدمًا إلى الآن.[4]
كيفية تأثير الشعار على العلامة التجارية
أي علامة تجارية أو أي شركة تقوم بإنتاج منتج معين لا بد أن تقوم بعمل شعار مميز له وذلك لأن الشعار ما هو إلا تعبير عن هوية هذه العلامة التجارية وماذا تقدم، فالشعار القديم ل Land Rover كان معبرًا عن قدرة السيارة وقوتها في عبور الطرق الصعبة وهذا إشارة إلا أنها قد هدفت من أول الأمر إلى أن تظهر بهذه الصورة، ويتم معرفتها بها كذلك.
كلما كانت للعلامة التجارية هوية ثابتة كلما كانت جاذبة للأنظار أكثر، أي أن المقصود أن الشعار هو واجهة العلامة في الأسواق وبالتالي هي عنصر مهم من عناصر تسويقها، ورغم حرص هذه العلامة بعد ذلك على أن شعارها يكون بسيطًا إلا أنها ظهرت بشكل أنيق وهذا ما أعطاها جاذبيتها وقيمتها في الأسواق.[2][3]
رمزية الألوان في تصميم الشعار
الألوان في البداية كانت رمادية وبيضاء وذلك نبع من التراث البريطاني أكثر من أي شيء آخر، حيث قرر المسؤولون عن التصميم أن يجعلوا في التصميم وقارًا يناسب تلك الحقبة، ولكن مع التطور والحداثة تخلوا عن هذه الألوان القاتمة، وبدأوا في استخدام مجموعة من الألوان الحيوية، فبدأت بالأصفر ثم انتهت بالأخصر والفضي.
لم تتخل العلامة عن رقيها رغم استخدام اللون الأخضر وهو اللون الأكثر حيوية، بل احتفظت باللون الفضي للدلالة على التمسك بالتراث، وهذا ما يجعل الكثير من الناس يحرصون على اقتناء هذه السيارة أو أغلب إصداراتها.[3]
