سلبيات الاعلانات في المدارس

كتابة ماريان ابونجم آخر تحديث: 19 نوفمبر 2020 , 15:36

سلبيات الاعلانات في المدارس

  • تعطي تأثيرًا للشركات على كيفية تعليم الأطفال

تحتاج الشركات إلى الحصول على عائد على استثماراتها الإعلانية للإعلان في المدارس حتى يكون ذلك منطقيًا. هذا يعني أن العلامات التجارية ستضغط باستمرار على المقاطعات لتثقيف الطلاب حول مواضيع معينة بطرق معينة وتطرح الإعلان المضلل . إذا كانت إحدى شركات النفط لديها أموال رعاية مستثمرة في منطقة تعليمية ، على سبيل المثال ، فقد ترغب في أن تناقش المدارس المزيد حول كيفية عمل صناعاتها لإنقاذ حياة المحيط من أنشطة الحفر بدلاً من احتمالات حدوث زلازل متزايدة في منطقة التكسير.

  • تعطي العلامات التجارية معلومات شخصية عن الطلاب

 مع استمرار تزايد تشبع الإنترنت ، فإن البيانات الضخمة هي التي تحكم اليوم في نهاية المطاف في كل صناعة تقريبًا. الإعلان في المدارس لا يختلف. يمكن للشركات أن تطلب بيانات ديموغرافية عن الطلاب ومعلومات حول العادات الشخصية ومستويات الدخل وغيرها من المعلومات التي يمكن اعتبارها انتهاكًا للخصوصية. يمكن أيضًا إساءة استخدام هذه البيانات لإنشاء إعلانات محددة تهدف إلى توليد دخل مباشر من الطلاب أو تعريضهم لخطر أكبر لسرقة الهوية.

  • الطلاب يصبحوا منجذبين بشدة للمنتجات

ما لم يتم تعليم الأطفال في المنزل ، فإن الأطفال الموجودين داخل منطقة تعليمية تبيع مساحات إعلانية هم جمهور أسير للغاية. إنهم عالقون أمام تلك العلامات التجارية لمدة تصل إلى 8 ساعات كل يوم. لا يتحكم الآباء في عرض هذه العلامة التجارية أو يتحكمون بها على الإطلاق ، وقد تكون هناك جهود تسويقية تتعارض مع قيمهم العائلية الشخصية أو معتقداتهم الدينية أو مشاكل مماثلة.

  • الاعلانات تعكس العملية التعليمية

يشترك المعلمون والعلامات التجارية في شيء واحد: كلاهما يحتاج إلى بناء علاقات من أجل أن يكونا فعالين. عندما يُسمح بالإعلان في المدارس ، فهذه هي الخطوة الأولى التي يحتاجها النشاط التجاري لبدء بناء علاقة مع أحد الطلاب. بمجرد بنائه ، سيصبح هذا الطالب مخلصًا لتلك العلامة التجارية على حساب أي علامة تجارية أخرى ما لم يكن هناك تغيير في نسبة القيمة التي تعوض الولاء. يعني هذا غالبًا أن الطالب الذي يتعرض للعلامات التجارية في المدرسة يصبح داعمًا مدى الحياة لتلك العلامات التجارية.

  • يمكن أن يؤدي إلى توقف بعض العلامات التجارية عن العمل

بدأ ديناميكية مثيرة للاهتمام بالحدوث بمرور الوقت مع الإعلان في المدارس. سرعان ما تبدأ الأسر في تفضيل العلامات التجارية التي تُعلن في المدارس على تلك التي لا تُعلن عنها. تعمل العديد من الأنشطة التجارية الصغيرة بميزانيات محدودة كما هي ولا يمكنها تحمل تكلفة المشاركة في هذا النوع من الإعلانات. إذا كان هذا يعني أن الأسر تبدأ في تفضيل المنظمات الأخرى ، فقد يؤدي ذلك إلى توقفها عن العمل بسرعة كبيرة.

  • لا توجد سيطرة حقيقية على الجمهور المستهدف

الإعلانات التجارية وتأثيرها على المستهلك حين توفر المعلومات الشخصية والوعي العام باحتياجات المجتمع ، لا تزال هناك حقيقة مفادها أن العلامة التجارية لا تتحكم في من سيرى علامتها التجارية أو متى سيشاهدونها أو مدى نجاح مشروعهم الترويجي. [1]

الجوانب الإيجابية في الإعلانات

  • يسمح للمدرسة بتحديث معداتها

 تأثير الإعلانات على الأطفال وهذا يتطلب فرصهم التعليمية لإشراك تلك التكنولوجيا وغالبًا ما تكون المدرسة غير قادرة على مواكبة ذلك. يمنح الإعلان في المدارس المنطقة الفرصة لترقية معداتها ومناهجها ومرافقها بحيث يمكن أن تكون التكنولوجيا الحديثة جزءًا من العملية التعليمية الحالية.

  • إنها تحافظ على المدرسة في مجال التعليم

 حتى المدارس العامة تحتاج إلى نوع من حيادية الربح من أجل البقاء في الوجود. إذا خسرت المدرسة الكثير من المال ، فسوف تغلق وتضع عبئًا على العائلات في تلك المناطق. إن طلب الرعاية من خلال الإعلان يسمح لجميع المدارس ، بما في ذلك المدارس الخاصة والمستأجرة ، بالحفاظ على مستويات التمويل الخاصة بها حتى لا تضطر إلى التضحية بالبرامج أو زيادة أحجام الفصول الدراسية فقط حتى تتمكن الميزانية من تغطية نفقاتها.

  • يخفف العبء على دافعي الضرائب

المدارس تكلف المال. ليس هناك من التفاف عليه. تسمح العديد من المجتمعات المحلية بتمويل المناطق التعليمية من خلال ضريبة معينة يتم فرضها على ملكية الأرض و / أو الممتلكات. على الرغم من أن هذه النسبة الضريبية غالبًا ما تكون صغيرة ، وتتراوح بين 1-2٪ في العديد من المجتمعات ، إلا أن ذلك يمكن أن يشكل عبئًا على بعض الأسر. بعد كل شيء ، 1 ٪ من منزل 100000 دولار هو 1000 دولار. من خلال التماس الإعلان في المدارس ، تقل الحاجة إلى زيادة الرسوم أو الضرائب ، وهذا يسمح للعائلات بالقدرة على توفير المزيد من الأموال التي اكتسبوها بصعوبة أو  مفهوم الاعلانات التجارية وتأثيرها على الأشياء التي تحتاجها أسرهم.

  • إنه يجمع المجتمع المحلي معًا

 على الرغم من أنه ستكون هناك دائمًا علامات تجارية على المستوى الوطني معنية بالإعلان عن المدارس (كوكا كولا ، بيبسي ، جاك لينكس ، إلخ.] ، غالبًا ما يكون النشاط التجاري المحلي هو الذي يشارك في هذا النوع من المشاريع. يمنحهم الإعلان المدرسي فرصة لاكتساب بعض الاعتراف بالعلامة التجارية مع العائلات المحلية وهذا يسمح لهم بجمع المجتمع معًا بطريقة فريدة. حتى مجرد علامة رعاية على السياج الميداني للبيسبول تُظهر للآباء أنهم مهتمون وقلقون بشأن الفرص التعليمية للأطفال في مجتمعهم.

  • يمكن أن يعزز ظهور العلامة التجارية من خلال التغطية الصحفية المجانية

 عندما يتم ضرب سباق على أرضه فائز باللعبة فوق سياج الميدان الأيسر وهذا يجعل الأخبار المحلية ، ستشجع العائلات بالإنجاز. كما أنهم سيعرضون أنفسهم للعلامة التجارية الموجودة على ذلك السياج حيث طارت الكرة فوقه للفوز بالمباراة. يؤدي هذا إلى إنشاء ارتباط إيجابي غير واعي بالعلامة التجارية يحدث في كل مرة يرى فيها شخص ما الصورة أو يشاهد مقطع الفيديو الخاص بمقطع اللعبة الفائز. في المقابل ، نظرًا لأن النشاط التجاري يشهد مزيدًا من النجاح بسبب إعلاناته في المدارس ، فمن المحتمل أن يزيدوا كمية الإعلانات التي يقدمونها.

  • إنها طريقة ميسورة التكلفة لمواجهة تصرفات العلامات التجارية الوطنية

ربما لا تستطيع شركة صغيرة تحمل تكلفة حملة تلفزيونية أو تجميع سلسلة من الإعلانات الإذاعية ، لكن يمكنها شراء خوذات جديدة لفريق كرة القدم أو شراء حقيبة تذكارية تقف بشكل بارز في ردهة المدرسة. تبني العلامات التجارية الوطنية علاقات كل يوم مع الناس لأنه يمكنهم وضع علاماتهم التجارية في كل مكان – بما في ذلك الأفلام والبرامج التلفزيونية. قد يبدو أن عبارة “برعاية شركة ABC” في علبة الجوائز قد يكون لها تأثير ضئيل ، ولكن في كل مرة يتوقف فيها شخص ما للنظر في إنجازات المدرسة ، سيرى الإعلان.

عيوب الإعلان الإلكتروني

  • عند فهم مفهوم الاعلانات التجارية وانواعها سيكون هناك سبب لكون الإعلانات عبر الإنترنت غير مكلفة للغاية ، وذلك لأنه يتم تجاهلها بسهولة . فكر في الأمر – من الأسهل كثيرًا تجاهل إعلان بانر أعلى موقع ويب أو التمرير إلى القوائم الإعلانية السابقة بدلاً من تجاهل الإعلان الموجود على ظهر الحافلة أمامك في حركة المرور أو إعلان تجاري ينبثق بين برامجك التلفزيونية المفضلة. يعد هذا أحد أكبر عيوب الإعلان عبر الإنترنت ، وهو صحيح بشكل خاص لأن انتشار الإعلانات عبر الإنترنت جعل الناس معتادون تمامًا على تجاهلها.
  • لجعل الأمور أسوأ ، غالبًا لا يثق الناس الإعلانات التجارية الكاذبة عبر الإنترنت بسبب كثرة الإعلانات التي تتضمن عمليات احتيال وفيروسات. في الواقع ، يقوم العديد من الأشخاص بتثبيت أدوات منع الإعلانات حتى لا يضطروا إلى مشاهدة الإعلانات عبر الإنترنت ، على الرغم من أنك على الأقل لا تحتاج إلى الدفع مقابل المشاهدات عندما يستخدم الأشخاص هذا النوع من البرامج.
  • حتى بعض الفوائد يمكن أن تكون أيضًا عيوبًا. على سبيل المثال ، من السهل استهداف إعلانك بشكل مفرط وتفويت فرصة الإعلان تمامًا للأشخاص الذين يمكن أن يكونوا عملاء جيدًا إذا كانوا يعرفون للتو أنك موجود. [2]
زر الذهاب إلى الأعلى
إغلاق